定制風弱？關于歐派、索菲亞、尚品宅配、維意定制、好萊客、金牌、頂固、百得勝、冠特、瑪格、詩尼曼、卡諾亞、勞卡等年中動態盤點人們對于精致生活方式、家居產品顏值的追求日甚，以及家裝一體化的需求也愈加強烈，導致整個家居行業的發展風潮也不斷隨之變動，從成品到定制到全屋定制到大家居到整裝到高定等等，此起彼伏。定制風潮發展至今，風弱了嗎？行業發展趨勢是否又產生了變化？

　　2021年，轉眼過半，下面我們一起來看看以歐派家居、索菲亞、尚品宅配、維意定制、好萊客 半島體育、金牌廚柜、頂固、百得勝、瑪格、詩尼曼、卡諾亞、勞卡、冠特等為代表的全屋定制家居企業，今年都有哪些發展動態吧，一窺定制的風勢！

　　作為中國家居界的定制大佬，2021年歐派依然步履不停，再上新巔。自2021開年至今，歐派陸續邀請了江疏影、孫儷、賈乃亮、景甜、張繼科眾多大牌明星與運動冠軍參與直播間的互動帶貨，冠軍天團直播夜衣柜銷量突破三萬。4月份發布了第二代無醛添加愛芯板，開啟新一輪環保升級。在2021年度營銷峰會上，歐派提出把信息化技術引進集團的制造系統，近年與華為達成5G合作進軍智能家居市場;與圣都等裝修企業簽署戰略協議;啟動了“百城百億”計劃，助力經銷商。

　　索菲亞堅持“全渠道、多品牌、全品類”的戰略布局。年初，索菲亞官宣全球品牌代言人鄧倫；今年也持續開展的渠道管理變革，積極鋪設零售、大宗業務（To大B）、整裝（To小B）渠道、整裝渠道。整裝、家裝渠道成為索菲亞2021年的新增長點。今年3月，索菲亞旗下的互聯網輕時尚品牌，米蘭納定制家居首次獨立參展，引發了廣泛關注。

　　尚品宅配于家裝領域始終是“攪局者”的顛覆性存在，總在變局中開辟新局。2021年尚品宅配在商業模式上做出全新的升級，全面發力【BIM整裝】業務，致力于打造一站式家裝解決平臺。 尚品宅配以“數智融合”作為研發方向，將營銷、設計、生產、交付等各個環節數字化、云端化，形成數據鏈路閉環。 最顯著的莫過于其營銷布局，早已積淀起涵蓋騰訊、阿里、京東、百度、頭條、抖音、快手等平臺在內的全網營銷，并且打造了新居網MCN機構，自主孵化和簽約了近300個IP家居類達人，從渠道到內容到營銷半島體育，閉環逐一擊破。

　　20 21年， 依托信息化技術創新而高速成長，集設計、制造、服務于一體的維意定制，繼續高舉“好設計”大旗的同時，更把維意定制【新一代整裝】正式更名為【BIM科技整裝】，推出「BIM科技整裝」戰略，用科技3D虛擬裝修系統，直觀展現家裝服務過程。強勢賦能整裝業務，囊括了維意定制直營體系和有實力的經銷商的系統升級；并發布了新的展廳形象，全面進軍整裝渠道。

　　近年來半島體育，好萊客一直都保持著較高的品牌活躍度，營銷動態更是層出不窮，“潮玩不斷。2021年始，為升級品牌戰略布局，好萊客繼續高頻出擊，亮相全國各大核心機場、高鐵樞紐吸睛廣告位，開啟品牌廣告“霸屏”模式，率先搶占品牌傳播高地。 為延續“潮玩”熱浪，先后在中國建博會（上海）和廣州定制家居展開展“造潮”行動，打造了品牌潮玩IP Homie等,主動貼近年輕群體；后又高調 與蔚來汽車聯手發起探索原生態生活之旅活動，把原生態健康品牌理念傳播得愈加深遠。

　　金牌廚柜22年來以“為更多家庭定制高品質家居,讓每個驗回家的美好”為使命,致力于為用戶打造更舒適的家居環境,不斷尋求新的突破。旗下智能家居品牌智小金受邀參與備受關注的家電及消費電子的科技盛會,同時帶來“定制家居+全屋智能融合新物種”——金牌智家，是其在定制領域的新突破。

　　頂固洞察行業變革，結合消費需求不斷升級。2021年始，頂固在廣州南高鐵站霸氣登場、上線央視、入駐機場占領媒體核心區域助力品牌傳播、建設品牌形象。今年，頂固以智能五金及高端全屋定制兩個領域為核心，積極拓展大宗、整裝、拎包入住等渠道業務，加大研發投入，加速新產品的迭代更新。另外，作為竹香板的創導者，頂固已經從零迭代至第三代凈純竹香板，超E0級標準F4星認證，板材健康凈化功能再升級，以“凈、純、香”3大核心優勢，持續在產品品質與環保用材上保持領先優勢。

　　20年聚焦環保，百得勝秉承“好看、好用、好環?！钡睦砟?，不斷進行環保創新。今年，依然延續“環保定制柜”的發展戰略，致力于定制+成品模式的全面落地。在營銷方面，百得勝啟動五千萬投放計劃，攜經銷商在2021年進行品牌投放曝光，意在讓百得勝環保定制柜的品牌形象深入人心。今年3月，舉行水漆實木定制者發布會；5月初，百得勝官宣特別贊助汪峰巡回演唱會蘇州站，以此加快品牌傳播。

　　自創立以來，瑪格一直專注于全屋高端定制。在今年四月份的經銷商峰會上，瑪格表示仍將以全屋定制作為核心戰略業務，建立3C+3B產業模式矩陣；打造一站式家居解決方案服務商和改善型住宅品牌，同時，瑪格高定首次正式亮相?，敻窀叨ㄊ聵I部副總經理譚嶼楓表示，從高端實木定制到布局高定，一直傳承著瑪格品質的靈魂，聚焦時代的稀缺性，今后瑪格將以極致的原創設計，強大的研發落地能力為核心，重新定義高端住宅?，敻窠衲赀€加大力度推進終端店面的升級改造，并將建立獨立品牌—瑪菓整裝集成家居，形成了“子品牌+服務商”的共建共贏新模式。

　　詩尼曼早已經從單品發展到現在的一站式搭建全屋整裝。今年，詩尼曼以淺指智能鎖為切入口，布局智能家居未來家。其在廣州定制家居展覽會展會帶來新品智能鎖，掃地機器人、智能晾衣架等智能家居產品。3月，詩尼曼聯合IBR建研檢測實驗室、對外發布了2021年品牌的新主張宣言“品質嚴選·中國好家”。在生產上，通過C2B模式的個性定制與工業4.0，實現設計生產下單一體化。6月2日，詩尼曼邀請了近100+家品牌以及數十位行業及跨界大咖在微博發起了#生活18young#話題，轉發破萬，線上營銷玩得那是一如既往的“老詩機”666，青春活力無限。

　　2021年伊始，卡諾亞簽約新生代明星藍盈瑩作為品牌代言人，意在打造年輕化品牌形象，并從品牌、產品、營銷多方面進行品牌形象改造。今年，卡諾亞著力改善系統完善、品牌升級、產品研發、渠道策略等方面?？ㄖZ亞定制家居還與“菠蘿家”構建數字門店，通過微信小程序幫助終端門店做好數字化營銷，通過賦能渠道數字化升級，實現一站式服務的實施。

　　作為“新生活倡導者”的勞卡，2021年勞卡將繼續著力研究符合市場需求的空間特色產品；豐富大家居產品；全面向整裝進軍。勞卡全屋定制進行品牌也進行了全面升級,品牌形象和展廳形象煥然一新。今年4月的招商峰會上，勞卡還發布了加盟的重磅優惠政策。在生產上，繼續堅持精益生產的實施開展，提升工廠的制造能力，提升產品的競爭力，打造高性價比全屋定制體驗。

　　范居士印象里，冠特一直是個特立獨行的家居企業，認準目標，默默精耕，最為深刻的莫過于業內盛行”無醛“之風時，他高呼著“要無醛，更要除醛”而來。2021年，當無醛添加已成為標配，冠特又早已將除醛再度深化，打造“ 除醛 IP、 產品文化IP ”的雙劍合璧，3月份在廣州舉行了“要除醛，還要文化”冠特品牌除醛IP及產品文化IP大型發布 會。 在產品上，注重產品研發的創新和文化價值的傳播，圍繞五行和十二星座系列進行產品的更新升級；冠特定制還構建了新商幫扶系統，高效幫扶經銷商。

　　一個居住空間，如果能夠全然滿足居住者對生活的現實與理想相融的追求，家中自帶“詩與遠方”， 自 是最好不過 。 不斷演變的家居消費 需求，不斷追隨的家居發展趨勢，家居企業只有不斷地洞察市場，與時俱進，才能成為市場的寵兒。定制風，強弱與否，我們不可妄斷，但 可以預見，定制家居的未來顯然是更具挑戰性。